การมองเห็นมักจะหมายถึงความแตกต่างระหว่างความล้มเหลวและความสำเร็จของธุรกิจขนาดเล็ก บริษัท และผู้ประกอบการ ฉันชอบพอดคาสต์ของ NPR ชื่อHow I Built This ซึ่งมีรายละเอียดเรื่องราวของผู้ก่อตั้งที่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่น่าทึ่งอย่างหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือพวกเขาทั้งหมดมีช่วงเวลาการประชาสัมพันธ์ที่ก้าวหน้าได้อย่างไร ผู้ก่อตั้ง 1-800-GOT-JUNK โทรหาสำนักข่าวท้องถิ่นอย่างเย็นชา
และได้บริษัทใหม่แปลกๆ ของเขาที่ขนขยะ เรื่องราวเด่นใน
หน้าแรกที่ทำให้เขาอยู่บนแผนที่ ในทำนองเดียวกัน ช่างแต่งหน้าและผู้ประกอบการ Bobbi Brown บรรยายถึงช่วงเวลา “aha” ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอว่าเป็นการลงจอด ฟีเจอร์แต่งหน้าของ Vogueตามด้วยเรื่องปก ผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจสามารถใช้ PR เพื่อประโยชน์ของตนได้หากพวกเขารู้วิธีสร้างการเสนอข่าวที่ชนะซึ่งส่งผลให้เกิดการครอบคลุมที่มีความหมาย
ที่เกี่ยวข้อง: เทรนด์การประชาสัมพันธ์แบบ Do-It-Yourself
1. แนะนำตัวเอง
นักข่าวต้องการทราบว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญอย่างแท้จริง ดังนั้นให้สร้างเอกสารพื้นฐานที่แสดงภูมิหลังและความสามารถของคุณ เริ่มต้นด้วยประวัติผู้บริหารของคุณ ใส่ชื่อของคุณ ภูมิหลังทางวิชาชีพและประสบการณ์ การศึกษา และรายละเอียดส่วนบุคคลที่ทำให้เรื่องราวของคุณมีชีวิต ตัวอย่างเช่น ฉันทำงานกับบริษัทบรรเทาหนี้แห่งหนึ่ง ซึ่งครั้งหนึ่งผู้ก่อตั้งเคยต่อสู้กับปัญหาหนี้สินด้วยตัวเอง ซึ่งทำให้เขามีแนวคิดในการทำธุรกิจของเขา สีสันส่วนตัวแบบนั้นสามารถทำให้เรื่องราวมีชีวิตชีวาได้
2. วางข่าวของคุณในบริบท
การเขียนสำนวนการขายเพื่อการประชาสัมพันธ์ที่ชนะเลิศหมายถึงการวางข่าวของคุณในบริบททางภูมิศาสตร์ ประวัติศาสตร์ และอุตสาหกรรม เพื่อทำให้ธุรกิจและงานของคุณโดดเด่น การเปิดกฎหมายของคุณเองเป็นสิ่งที่ดี การเปิดใช้กฎหมายครั้งแรกในเมืองของคุณที่จัดไว้สำหรับสิทธิคนข้ามเพศจะดีกว่า อะไรทำให้เรื่องราวของคุณมีเอกลักษณ์และน่าสนใจอย่างแท้จริง นี่อาจหมายถึงการเป็นที่หนึ่ง ใหญ่ที่สุด หรือยั่งยืนที่สุดในสายงานของคุณ บางทีคุณอาจมีแอปจองร้านอาหารใหม่ จะเรียกว่าเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในแวดวงการทำอาหารในรอบ 50 ปีเลยไหม? ทำการวิเคราะห์การแข่งขันและเน้นคุณสมบัติหลักและประโยชน์ที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีในการประชาสัมพันธ์อย่างง่ายสำหรับธุรกิจของคุณ
3. พิจารณาวงจรข่าว
การรู้ว่าเมื่อใดควรเสนอข่าวให้นักข่าวมีความสำคัญพอๆ กับความคิด ข่าวดีก็คือสามารถคาดเดาได้มากมายเกี่ยวกับวัฏจักรข่าว คิดถึงวันหยุด เรื่องราวที่เขียวชอุ่มตลอดปี และหัวข้อทั่วไปที่มนุษย์สนใจ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด คุณช่วยเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการขายสินค้าในช่วง Black Friday หรือช่วงเทศกาลวันหยุดได้ไหม
มีข่าวที่เป็นที่นิยมมากในขณะนี้ที่คุณสามารถทำหน้าที่เป็นแหล่ง
ข่าวผู้เชี่ยวชาญได้หรือไม่? เริ่มด้วยเหตุการณ์ปัจจุบัน และติดต่อกับนักข่าวที่รายงานข่าวหรือมีแนวโน้มที่จะรายงานข่าวเหตุการณ์นั้น รักษาการสื่อสารของคุณให้เป็นประโยชน์และเป็นบวกเสมอ และเสนอให้เป็นแหล่งผู้เชี่ยวชาญสำหรับเรื่องราวในอนาคต
การประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดนั้นชัดเจนมาก เมื่อไม่มีความสับสนว่าคุณเป็นใคร ทำอะไร และช่วยคุณได้อย่างไร คุณจะสร้างความประทับใจในเชิงบวกได้อย่างไม่ต้องสงสัย สำหรับผู้ที่ต้องการประโยชน์จากการประชาสัมพันธ์แต่ไม่มีเวลาทำงานด้านการเสนอขายและสื่อประชาสัมพันธ์ ให้ขอความช่วยเหลือจากมืออาชีพที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ซึ่งมักจะเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการได้รับผลลัพธ์ที่เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์และสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการขาย การใช้หลักเกณฑ์เหล่านี้อาจส่งผลให้เกิดช่วงเวลา “aha” ของคุณเอง
คุณป้องกันความเหนื่อยหน่ายได้อย่างไร?
เดนนิส แคร์เรียน:แม่ของฉันบอกฉันเสมอว่า “ลูกชายที่ไม่หยุดอยู่บ้าน จะไม่เห็นการตายของแม่ของเขา” แม้ว่าการแปลภาษาอังกฤษจากภาษาสเปนจะค่อนข้างอึดอัดใจและเป็นโรค ประเด็นก็คือเราต้องหยุดชั่วคราว ไตร่ตรอง และมีความสุขกับชีวิตกับเพื่อนและคนที่เรารัก
ผู้ประกอบการมักกิน นอน หายใจ ทำงานเพื่อแสวงหาความเป็นเลิศ แต่ต้องมีความสมดุล ถ้าเราทำงานหนักตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ ความเหนื่อยหน่ายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ มันน่าทึ่งมากที่การทานบาร์บีคิวกับเพื่อนหรือกาแฟอย่างกะทันหันกับผู้ปกครองสามารถทำให้คุณช้าลงและมองสิ่งต่างๆ เราต้องมองหาและใช้เวลาเพื่อรักคนที่รักเรา พรุ่งนี้พระอาทิตย์จะขึ้นเหมือนเช่นเคย
คุณกำลังทำงานอะไรอยู่ตอนนี้?
Dennis Carrion:ในด้านธุรกิจ ผมกำลังขยายธุรกิจของเรา เรากำลังขยายขนาดเพื่อให้บริการลูกค้ามากขึ้นในฟลอริดาและนิวยอร์กโดยใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยและว่าจ้างผู้มีความสามารถด้านกฎหมายที่ดีที่สุด ในขณะเดียวกัน ฉันต้องการรักษาสภาพแวดล้อมในการสื่อสารที่ลูกค้าของเรารู้ว่าเราห่วงใยพวกเขาอย่างแท้จริงและจะต่อสู้เพื่อพวกเขาเหมือนครอบครัว นั่นเป็นสิ่งที่หายไปกับ บริษัท ขนาดใหญ่บางแห่ง – แต่นั่นจะไม่เกิดขึ้นกับฉัน
Credit : แทงบอล
